Sverigedemokraterna dominerar Maktbarometern 2024 och tar över sociala medier igen
När Medieakademin för andra året i rad presenterar sin Maktbarometer, står det klart: Sverigedemokraterna är fortfarande Sveriges tungviktare på sociala medier. Ingen annan politisk aktör – eller mediehus, för den delen – når lika långt ut i det digitala bruset.
Partiet toppar listan över svenska konton med störst räckvidd och engagemang online, långt före sina politiska konkurrenter. Socialdemokraterna hamnar på plats elva, och Kristdemokraterna på plats 26.
För Sverigedemokraterna är detta mer än bara en digital fjäder i hatten – det är ett kvitto på en långsiktig strategi att möta väljarna där de spenderar mest tid: i telefonen, på sociala plattformar, bortom traditionella medier och rubriker.
När “makt” mäts i likes och delningar
Maktbarometern är inte en popularitetstävling – den handlar om inflytande. Sedan 2017 har Medieakademin kartlagt över 600 svenska konton på plattformar som TikTok, Instagram, Facebook, X (tidigare Twitter) och YouTube. Genom att väga samman räckvidd, engagemang och aktivitet skapas ett index som visar vem som faktiskt hörs mest i det digitala samtalet.
Men det handlar om potential till påverkan, inte själva effekten. Mätningen visar alltså vem som har möjligheten att påverka – inte vad de gör med den makten.
“Ett index över digital räckvidd och genomslag i svensk offentlighet,” sammanfattar Medieakademin själva.
Topp fem: politik möter popkultur
När resultaten presenteras ser topp fem ut så här:
- Sverigedemokraterna
- Familjen Lundell
- SVT
- JLC
- TV4
Att influencerparet Joakim och Jonna Lundell placerar sig som tvåa – före traditionella mediejättar som SVT och TV4 – visar tydligt hur maktbalansen på nätet har förändrats. Deras familjekonton engagerar fler än de flesta redaktioner, och Joakim Lundell är dessutom Sveriges största person på Instagram.
Bland mediehus är det SVT som ligger högst, medan humorgruppen JLC fortsätter dominera YouTube.
Vem regerar var?
Maktbarometern bryter även ner inflytandet per plattform, vilket tydliggör skilda publikvanor:
- TikTok: Mauri Hermansson, känd från ”Uppdrag Mat”, lockar flest tittare.
- Facebook: Kattjouren leder och visar att engagemang ofta grundas i känslor.
- Instagram: Joakim Lundell har störst följarskara.
- YouTube: JLC regerar med sina humorvideos.
- X (Twitter): Hanif Bali skapar flest diskussioner.
Politiken flyttar in i flödet
Att ett politiskt parti toppar listan över Sveriges mäktigaste sociala medier-aktörer säger mycket om vår tid. Fler svenskar får sin samhällsbild genom algoritmer snarare än via nyheter. Sverigedemokraternas framgång bygger på en medveten satsning på direktkommunikation. Genom att tala direkt till sina följare, utan journalistiska filter, har partiet skapat egna mediekanaler som både hyllas och kritiseras.
Det är en modell som förändrat spelplanen – inte bara för politiken, utan för hela medielandskapet.
En ny sorts makt
Maktbarometern avslöjar flera tydliga trender:
- Profiler trumfar medier. Personliga varumärken väger tyngre än redaktionella.
- Politiker behärskar plattformarna. Särskilt på Facebook och X ökar deras genomslag snabbt.
- Berättelser engagerar. Personlig storytelling väcker starkare gensvar än ren fakta.
- TikTok växer. Plattformen blir allt viktigare bland yngre användare, medan Facebook domineras av äldre.
Kartan visar ett Sverige där makten över samtalet förflyttats från redaktionsbord till mobilskärmar.
Fakta: Så funkar Maktbarometern
- Publiceras årligen sedan 2017.
- Analyserar svenska konton baserat på data från öppna API:er och tredjepartsverktyg.
- Indexet väger samman räckvidd, engagemang och aktivitet.
- Omfattar både privatpersoner, mediehus och politiska organisationer.
Slutsats: Digital närvaro är den nya valrörelsen
Sverigedemokraternas förstaplats bekräftar hur mycket makt som nu bor i algoritmer och följarskaror. Men Maktbarometern visar inte hur denna makt används – bara att den finns där, redo att mobiliseras.
I ett land där opinionsbildning ofta börjar i flödet snarare än i morgontidningen, är det tydligt att digital strategi inte längre är ett komplement. Den är kärnan i hur idéer, trender och politik sprids.
Baserat på data från Medieakademins Maktbarometer 2024.
