Labubu tar över leksaksvärlden och går om Barbie i global försäljning
Leksaksvärlden älskar sina överraskningar. Ena stunden är det en docka, ett bilbaneset eller något som blinkar och låter. Nästa stund är det en helt ny figur som ingen såg komma. Och just nu är det Labubu – en liten, trolliknande karaktär från kinesiska Pop Mart – som har tagit över allt från sociala medier till butikshyllor.
Under första halvan av 2025 har Labubu dragit in över 670 miljoner dollar i försäljning, enligt *Wired*. Om trenden fortsätter landar Pop Mart på över en miljard dollar för året – och därmed har detta lurviga lilla väsen passerat några av leksakshistoriens giganter: Barbie och Hot Wheels.
Så, vad är egentligen Labubu?
Labubu föddes i Pop Marts populära Monsters-serie, skapad av designern Kasing Lung. Figuren ser ut som något mellan en kanin och ett litet troll – spetsiga öron, stora ögon och ett ansikte som är både gulligt och lite märkligt på samma gång. Varje figur kommer i olika versioner, ofta i begränsade upplagor, vilket gör vissa exemplar till rena samlarjuvelerna.
Det är inte en leksak i traditionell mening, utan en del av den globala trenden med designerleksaker – en blandning av konst, samlarfigur och kommersiell produkt.
Varför just nu?
Tre anledningar sticker ut:
- Sociala medier gör jobbet
På TikTok och Instagram svämmar det över av “unboxings” där fans öppnar de berömda blindlådorna. Precis som med Pokémonkort ligger mycket av magin i själva ögonblicket – man vet aldrig vilken figur som gömmer sig i lådan. - Pop Mart finns överallt
Fysiska butiker, försäljningsautomater på flygplatser och nätbutiker – Pop Mart har gjort Labubu tillgängligt nästan var du än befinner dig. - Ett växande samlarcommunity
Från sneakers till Funko Pop – världen älskar prylar som är lite svårare att få tag på. Samlare jagar de mest eftertraktade Labubu-versionerna, och begränsad tillgång driver upp både efterfrågan och priserna.
Barbie, Hot Wheels – och nu Labubu
Barbie och Hot Wheels, båda från Mattel, har dominerat i generationer. Att en relativt ny aktör som Pop Mart redan hunnit gå om deras försäljningssiffror säger en hel del om vår tid:
- Barnen är inte de enda kunderna längre. Fler vuxna än någonsin samlar på leksaker.
- Det kulturella perspektivet vänder. Barbie är starkt kopplad till västvärlden, medan Labubu föddes i Asien men snabbt sprider sig globalt.
- Mystery box-fenomenet säljer. Istället för traditionella hyllor med synliga leksaker bygger Pop Mart spänning och hype i varje köp.
Vad betyder det för leksaksindustrin?
Labubu är mer än en gullig figur – det är ett tecken på hur hela branschen förändras.
- Samlarvärdet är viktigare än själva leken.
- Trender är kortare, men priserna ofta högre.
- Sociala medier styr köpbesluten i en helt ny omfattning.
Tidigare har vi sett hype kring Rubiks kub, Tamagotchi och fidget spinners. Men skillnaden här är tydlig: Labubu är snarare konst i miniformat, med en affärsmodell mer hämtad från gallerier än klassiska leksakshyllor.
Ska man själv köpa Labubu?
Att börja samla kan vara både kul och frustrerande.
Fördelar:
- Enorma mängder designvarianter.
- Lätt att få tag på via Pop Marts olika kanaler.
- Möjlighet till stigande samlarvärde.
Nackdelar:
- Populära figurer kan bli dyra snabbt.
- Sekundärmarknaden har en tendens att skena.
- Mindre för lek – mer för prydnad.
Tips:
- Köp bara figurer du faktiskt gillar, inte bara för investering.
- Följ Pop Marts officiella kanaler för att undvika förfalskningar.
- Delta i samlargrupper online – där kan man byta, köpa och sälja tryggare.
Slutsats
På bara några år har Labubu gått från att vara en okänd designfigur till att utmana – och till och med passera – några av världens mest ikoniska leksaksvarumärken. Det här är inte bara en lekfull trend, utan en spegel av vår tid där samlande, identitet och sociala medier styr konsumtionen mer än någonsin.
Om Labubu är en kortlivad hype eller framtidens Barbie är för tidigt att säga. Men en sak står klart: just nu är den lilla gestalten med spetsiga öron och stirrande ögon ett av de starkaste kulturfenomenen på leksakshimlen.
